2023全球最有价值玩具品牌Top25！
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近日，国际独立品牌估值咨询公司Brand Finance公布了2023年版的全球玩具品牌排行榜（TOYS 25 2023） ，一起来看看今年有什么新变化吧！
来源 ：中外玩具网（ctoy-gdta）文/编辑 ：Jane/Salas
“Toys 25 2023”是世界领先的独立品牌估值咨询公司Brand Finance根据国际公认的品牌评估标准——ISO 10668来判定品牌业务中商标和相关IP营销的价值，包括但不限于名称、术语 、标志、符号、徽标和设计，在利益相关者心目中创造独特的形象和联想 ，从而产生的经济利益 。
强者恒强 ，前五位排名稳定
根据最新排名，前五位分别是乐高（丹麦）、万代南梦宫（日本）、费雪（美国）、芭比（美国）和热火（美国）夺得。这5个品牌的排名和去年完全一致 ，牢牢把握住头部位置 。
其中，来自丹麦的乐高连续第九年成为品牌价值最高的玩具品牌。由于疫情对玩具需求的推动 ，乐高今年的品牌价值同比大幅增长24%，达到最新的74亿美元。其品牌价值占总榜所有品牌价值之和的1/4，是排名第二万代南梦宫品牌价值的四倍多。
2023年全球玩具品牌Top 10
美、日品牌优势依然
将目光扩大到总榜的25个品牌，前10名中 ，美国占了7个，日本占了2个 ；所有25个品牌中，美国占了17个 ，日本占了5个，突显出美、日两国在玩具领域的巨大影响力 。其中，欧美日几大玩具巨头包揽了本次榜单：
美国品牌上榜数量多 ，但品牌价值排名第二位的玩具品牌是来自日本的万代南梦宫。尽管今年品牌价值下降了9% ，但它依然牢牢稳坐第二把交椅。同时 ，日本上榜的还有高达 、龙珠、Hello Kitty 、海贼王等品牌 ；美泰及旗下费雪、芭比、风火轮、美国女孩、美高积木等品牌上榜 ；孩之宝则是与热火、小马宝莉、大富翁 、培乐多、变形金刚 、Playskool等品牌同时上榜；迪士尼凭借星球大战、迪士尼公主入围 ；此外，来自加拿大的斯平玛斯特则有哈驰魔法蛋和Air Hogs两大品牌入围 ；美国潮玩巨头Funko凭借Pop!系列挤进前十。
2023年全球玩具品牌价值排行榜
数据来源：Brand Finance Brandirectory
单位：美元
制表：中外玩具全媒体中心
游戏品牌万智牌爬升速度惊人
在所有连续两年上榜的品牌中，万智牌（Magic: The Gathering）从去年的17位爬升到今年的第九位 ，品牌价值同比增长了122%，速度惊人 。该品牌自1993年成立以来，就吸引了庞大的粉丝群 ，拥有各类游戏社群 。据其母公司孩之宝的2022年全年财报显示 ，万智牌是孩之宝旗下首个年收入超过10亿美元的品牌。未来，孩之宝将加强线上业务，比如，在著名数字游戏平台Steam上推出万智牌：竞技场视频游戏（MTG Arena），并于2024年推出游戏主机。
万智牌（官网截图）
星球大战实力最强首上榜
除了计算品牌价值外 ，Brand Finance还根据ISO 20671的国际标准，对来自38个国家、31个行业的15万余名受访者进行调研 ，通过评估营销投资 、利益相关者权益和业务绩效的平衡计分卡来确定品牌的相对实力 。最终，星球大战首次作为玩具品牌上榜，品牌强度指数 （Brand Strength Index）为88分（满分100分） ，按相对实力而言 ，排名第一 。
星球大战积木玩具（图源：微信图片库）
amjs澳金沙门线路首页玩具（深圳）有限公司集生产、开发为一体的OEM,ODM毛绒玩具定制供应商，主营定制生产各类毛绒玩具、家居毛绒产品。公司各种配套齐备，工艺优良，管理严格，月生产能力可达60-80万只 。其中大多数生产员工拥有毛绒玩具生产10年以上的经验；管理团队拥有毛绒玩具生产20年左右的管理经验；开发团队具备15年以上的设计经验，熟悉掌握制作毛绒玩具的各种方法 ，只要详细的产品图纸（或者样品），就可以为客户提供从开发到售后的一站式服务 。我司以优良的品质，合理的价格，强劲的开发，完善的售后服务，为客户打造满意的定制服务。
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来源 ：中外玩具网（ctoy-gdta）文/编辑 ：Jane/Salas
“Toys 25 2023”是世界领先的独立品牌估值咨询公司Brand Finance根据国际公认的品牌评估标准——ISO 10668来判定品牌业务中商标和相关IP营销的价值，包括但不限于名称、术语 、标志、符号、徽标和设计，在利益相关者心目中创造独特的形象和联想 ，从而产生的经济利益 。
强者恒强 ，前五位排名稳定
根据最新排名，前五位分别是乐高（丹麦）、万代南梦宫（日本）、费雪（美国）、芭比（美国）和热火（美国）夺得。这5个品牌的排名和去年完全一致 ，牢牢把握住头部位置 。
其中，来自丹麦的乐高连续第九年成为品牌价值最高的玩具品牌。由于疫情对玩具需求的推动 ，乐高今年的品牌价值同比大幅增长24%，达到最新的74亿美元。其品牌价值占总榜所有品牌价值之和的1/4，是排名第二万代南梦宫品牌价值的四倍多。
美、日品牌优势依然
将目光扩大到总榜的25个品牌，前10名中 ，美国占了7个，日本占了2个 ；所有25个品牌中，美国占了17个 ，日本占了5个，突显出美、日两国在玩具领域的巨大影响力 。其中，欧美日几大玩具巨头包揽了本次榜单：
美国品牌上榜数量多 ，但品牌价值排名第二位的玩具品牌是来自日本的万代南梦宫。尽管今年品牌价值下降了9% ，但它依然牢牢稳坐第二把交椅。同时 ，日本上榜的还有高达 、龙珠、Hello Kitty 、海贼王等品牌 ；美泰及旗下费雪、芭比、风火轮、美国女孩、美高积木等品牌上榜 ；孩之宝则是与热火、小马宝莉、大富翁 、培乐多、变形金刚 、Playskool等品牌同时上榜；迪士尼凭借星球大战、迪士尼公主入围 ；此外，来自加拿大的斯平玛斯特则有哈驰魔法蛋和Air Hogs两大品牌入围 ；美国潮玩巨头Funko凭借Pop!系列挤进前十。
数据来源：Brand Finance Brandirectory
单位：美元
制表：中外玩具全媒体中心
游戏品牌万智牌爬升速度惊人
在所有连续两年上榜的品牌中，万智牌（Magic: The Gathering）从去年的17位爬升到今年的第九位 ，品牌价值同比增长了122%，速度惊人 。该品牌自1993年成立以来，就吸引了庞大的粉丝群 ，拥有各类游戏社群 。据其母公司孩之宝的2022年全年财报显示 ，万智牌是孩之宝旗下首个年收入超过10亿美元的品牌。未来，孩之宝将加强线上业务，比如，在著名数字游戏平台Steam上推出万智牌：竞技场视频游戏（MTG Arena），并于2024年推出游戏主机。
星球大战实力最强首上榜
除了计算品牌价值外 ，Brand Finance还根据ISO 20671的国际标准，对来自38个国家、31个行业的15万余名受访者进行调研 ，通过评估营销投资 、利益相关者权益和业务绩效的平衡计分卡来确定品牌的相对实力 。最终，星球大战首次作为玩具品牌上榜，品牌强度指数 （Brand Strength Index）为88分（满分100分） ，按相对实力而言 ，排名第一 。
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